머리말

1장 창업개론 3
1.1 창업의 개념 3
1.2 창업기업의 역할 6
1.3 창업의 중요성 7

2장 기업가정신 11
2.1 중소기업 창업과 기업가정신의 중요성 12
2.2 기업가정신과 위험 관리 15
2.3 성공한 기업가의 특징 19

3장 창업환경의 변화 27
3.1 4차 산업혁명의 도래 27
3.2 메타버스의 등장 30
3.3 4차산업혁명과 메타버스 시대의 기회 32
3.4 ESG의 등장 35
3.5 지속가능한 경영 35

4장 창업의 이해 39
4.1 창업의 개념 39
4.2 중소기업창업지원법상 창업의 정의 40
4.3 중소기업의 특징 43
4.4 소상공인 44

5장 창업모델 설계 51
5.1 창업아이템 발굴 51
5.2 비즈니스 모델 캔버스 / 린 캔버스 54

6장 상권분석 67
6.1 상권분석 5단계 68
6.2 위치 분석 73
6.3 시장 수요 74
6.4 규제 및 인허가 76
6.5 경제적 고려사항 78
6.6 경쟁 분석 79

7장 창업마케팅 전략 83
7.1 마케팅의 필요성 83
7.2 마케팅전략 수립과 실행 85
7.3 벤치마킹 104

8장 사업계획서 107
8.1 창업 사업계획서의 개념 107
8.2 사업계획서의 종류 109
8.3 사업계획서 작성 절차 111
8.4 사업계획서 작성 시 유의할 점 113
8.5 성장 단계별 사업계획서 117
8.6 사업계획서의 구성항목 119
8.7 사업계획서의 구성요소와 목적 121
8.8 사업계획서 작성 체크포인트(Check Point) 121

9장 회사의 설립 133
9.1 회사 설립의 개념 133
9.2 회사 유형 136
9.3 회사 유형 선택 기준 143
9.4 법인과 개인의 차이 144
9.5 법인명 결정 및 검증 146
9.6 자본금 조달 방법 149
9.7 법인 설립 등기 절차 151

10장 사업자등록 157
10.1 사업자등록의 필요성 157
10.2 사업자등록 절차 및 서류 159
10.3 특별한 유형의 사업자등록 161

11장 부가가치세 및 법인세 167
11.1 면세와 과세 167
11.2 간이과세와 일반과세 169
11.3 부가가치세의 개념 172
11.4 부가가치세의 적용 범위 174
11.5 부가가치세율과 계산 방법 175
11.6 부가가치세 신고 절차 177
11.7 부가가치세 신고기한 및 납부 179
11.8 부가가치세 환급 181

12장 ESG 185
12.1 ESG란 무엇인가? 185
12.2 ESG의 중요성 187
12.3 환경 요인 191
12.4 사회적 요인 194
12.5 지배구조 요인 196
12.6 ESG와 스타트업 200
12.7 미래전망 202

부록 1: 창업 성공사례 207
준엔지니어링주식회사(전형진 대표) 207
늘새솔(류현숙 대표) 213
주식회사토리아띠(김태현 대표) 217
고마워브라더주식회사(최성민 대표) 222

부록2: 창업 적성검사 237

참고문헌 245

지은이 : 여성환
경영학박사 한국경영연구소 대표이사 (전)국립창원대학교 경영학과 겸임교수 청년창업사관학교 특화코칭 및 강의전담교수(마케팅) 중소벤처기업진흥공단 컨설팅전문위원 영산대학교 초기창업패키지사업단 운영위원장 (전)거제조선업희망센터 창업교육 및 컨설팅 수행기관 ISO 9001 / ISO14001 국제선임 심사원 ESG 진단평가사 / 창업지도사 1급 2020 대한민국 뉴리더대상 수상(고용부문대상) 경남교통방송/경남연합일보 논설위원(경제·경영분야) LG헬로비전(경남방송) 전문패널(경제·경영분야) KBS 창원방송총국 전문패널(경제·경영분야) 2002 부산아시안게임 성화봉송주자(경남 대표) 2004 아테네올림픽 성화봉송주자(대한민국 대표) (특허) 스타트업 기업을 위한 스마트 마켓 제공 시스템(제10-2331376호) (저서) 4차산업혁명과 실전창업보육(박영사, 2020) 공저 쇼핑플랫폼 http://starplatform.co.kr